「CO2削減」で新たなブランド・マーケティング

6月10日に、CO2削減に向けて、一般消費者への地球温暖化に対する問題意識向上などを行い、CO2削減を切り口とした新しいブランディング・マーケティングのあり方を提案することを目的とした「“CO2オフ生活”推進協議会-CO2 Off Life Promotiongroup-」が設立されました。

簡単に言うと、環境問題に取組んでいる企業は、「かっこいい！」とのイメージを持ってもらい、ブランド力を向上させることですね。

この協議会には、ローソン、伊藤園、小林製薬、サントリー、三菱UFJ証券など、幅広い業界から企業が参加しています。

COLPのホームページから引用よると、主な活動は以下のとおりです。

1. CO2削減と連動するキャンペーン活動（例：カーボンオフセットキャンペーン、カーボンフットプリントのテストキャンペーン）を通じた普及啓発
   ※第1弾として2008年7月に協議会主催による、店頭での地球温暖化防止のプロモーションキャンペーンを実施いたします。
2. 消費者の行動データの分析
3. メディアを通じた情報発信・PR、会員企業のブランディング
4. 行政への提言・フィードバック

キャンペーンになると、カーボンオフセットが一番利用しやすいようですね。

単純に、企業にCO2削減のため規制ばかりかけては、積極的に取組むことはありません。
でも、環境問題に取組んでいる企業のブランド力が上がれば、ビジネスに結びつけることができるので、積極的に取組むようになります。

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